Principes Van Marktonderzoek isbn 9789043011303

Kenmerken

Conditie: Zo goed als nieuw

Niveau: HBO

Beschrijving

Auteur: A.C. Burns &R.F. Bush
Principes Van Marktonderzoek isbn 9789043011303
Co-auteur: Ronald F. Bush

Uitgever: Pearson Benelux B.V.

Nederlands 560 pagina's Pearson Benelux B.V. mei 2006

Alle productspecificaties

Principes van marktonderzoek is de Nederlandse vertaling en bewerking van de vierde editie van het gerenommeerde Engelstalige boek. Het boek bevat alle aspecten van (online) marktonderzoek en beschrijft hoe je deze kunt verwerken in SPSS. Het boek leert de student met dit programma omgaan, zonder dat de uitleg al te technisch en gedetailleerd wordt. Het boek is voorzien van vele voorbeelden, schermafbeeldingen van SPSS, vragen en toepassingen. Ten slotte is er ter verduidelijking van het onderzoeksproces een case, die door het hele boek heenloopt.

Recensie(s)

Marktonderzoek verzamelt informatie over de afnemers (groepen) van een product of dienst ten behoeve van een leverancier om een specifiek marketingprobleem op te lossen. Dit boek benadrukt dat dit vanuit het juiste concept moet gebeuren. De hoofdstukken over de formulering van onderzoeksvragen, het onderzoeksontwerp, de steekproefbepaling, het meten en de evaluatiecriteria gaan hierop in. Daarnaast is de verwerking van de verzamelde gegevens belangrijk. Gebaseerd op het computerprogramma SPSS worden de analysemethoden, de formulering en betrouwbaarheid van conclusies en de presentatie ervan uitgewerkt. De auteurs zijn verbonden aan Amerikaanse universiteiten. De Nederlandse bewerking is uitgevoerd door drie marketingdocenten van een Nederlandse hogeschool. Gericht op (hbo-)studenten marketing en beroepsmatige marketeers in - vooral de grotere - bedrijven die gedegen marktonderzoek uitvoeren. 28 euro
Ir. K.W. Sijtsma MBA